我们基于对红糖姜茶的行业洞察和消费者研究，认识到了同行用白砂糖、赤砂糖冒充好红糖的行业乱象，洞察到用户购买红糖姜茶的核心关注点是“对痛经有效”，并以此为基础创造了以“肚子暖”为主线的传播主线。为客户提出了“甘蔗直榨好红糖”的产品概念，为品牌创造了“暖”字超级符号，以及“真红糖，真的暖”的战略口号。不但解决了食品类目禁止宣传产品功效的宣传限制，更有效放大了红糖姜茶缓解月经疼痛的产品卖点。为客户坚持开发高品质红糖姜茶，打造红糖姜茶行业高端品牌的发展战略，打下坚实基础。

02品牌战略赋能承载战略重心的关键战略工具

通过包装、推广、网页等各个环节基于“真红糖”战略的执行改善，云耕物作2020年成为天猫块状红糖姜茶品类销售冠军。广告点击率提升 30%，页面转化率提升 18%，半年内复购率提升 30% 以上。